在知乎做品牌推广,更易取得用户信任

发布时间:2018-04-26 11:00:01 编辑:少峰 手机版

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  广告不仅是要让用户认识产品,更是要让用户认可产品。知乎作为一个拥有大批知识精英的平台,有历经多年沉淀下的知友建立起的知识信任生态,若品牌能够在知乎打响名声,则更易取得用户的信任。

  为什么品牌非要做知乎不可?

  从“广而告知”到“广而认知”,品牌应该如何玩好知识营销?

  这个问题是我一直都在思考的,从上次朋友圈刷屏的所谓新世相首次微信公开课开始,就有人提出,这种现象在知乎、豆瓣肯定是不可能产生的,原因大概是因为王高飞曾经说过的一句“豆瓣用户是一群毫无价值的群体”。

  这句话表达的意思其实是说豆瓣用户难以产生商业价值,而不是真正意义的无价值,为此,豆瓣用户当初还自我调侃“毫无价值豆瓣用户”。

  先以这个话题开篇,并不是教大家放弃同为高价值用户群体的知乎营销,而是想用这个例子来证明,知乎、豆瓣这类用户并不是一群毫无价值的用户,如若不然,他们怎么能做到面对质疑集体发声,这种有思想、有认知、有判断、明是非的用户,其实是品牌主最渴望拥有的高价值用户。

  对比近期盛行的快手、抖音等土味儿营销,品牌主不惜走下云端纷纷噬土,但是到目前为止,我还没有听说过一个品牌主在这上面真正收获了成功。

  相反,“肯德基的冰块比马桶水还脏”这一曾被广泛传播却在知乎被重新拆析,而后扩散至全网上演反转的画面我至今记忆犹新。

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