电影口碑防扑街指南

发布时间:2018-04-25 11:00:04 编辑:花花 手机版

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电影口碑防扑街指南

  映前推广向来是电影发行的重要一环。发行方一般会在影片上映前通过预告片、广告、点映等方式为电影造势。与此同时,电影的口碑亦开始形成。在网络语境下,热度即用户参与话题讨论的数量,成为一个重要的因素。本文即从动态分析的视角出发,来聊聊上映前影片热度变化中的一个有趣的现象——映前“口碑爆点”。

  不少媒体或研究机构将过去的一年称为“口碑之年”。“口碑”成了越来越多从业者关注和讨论的话题,也是不少观众在选择“看什么电影”的时候的首要参考。电影市场频繁出现“口碑逆袭”的案例,行业与观众间的关系似乎愈发复杂。

  不过,人们在讨论电影口碑的时候往往关注于观众的映后反馈。对于映前的口碑传播过程则鲜有分析。因为这一过程很容易被想象为一条“影片热度随着推广活动的进行不断上升”的平滑曲线。

  然而,事实却并非如此。

  对于许多电影来说,其映前的热度的变化并不平稳。网络讨论的数量会在某个时间点迅速达到一个峰值而后又马上回落,形成一次次短暂的“口碑爆点”(Word of Mouth spike)。

  类似的概念实际上早已出现在在对社会系统的研究中。

  美国社会学家马克·格兰诺维特(Mark Granovetter),弱链接理论的提出者,早在70年代末就提出了“引爆点”(tipping point)的理论,表明大量的社会行为,如投票、骚乱、移民潮、谣言的扩散等并不是随着时间平稳演进的,而是伴随着若干的爆发点,呈现大幅度的变动。

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